让每个重庆家庭能享受优雅生活,

红星美凯龙：

发起高端实惠主义新主张

编者按 社会中有着这样一群人，而且不在少数：对生活的品质感极度追捧，但他们追求优雅的生活方式,但对金钱的掌控又不能随时地为所欲为。因此他们希望购物时得到品质感的同时，更能得到实惠。这正是中国式中产阶级的代表，代表着中国中高端消费的绝对趋势。他们不愿驻足在没有空调、没有品位的购物空间，他们希望在通道明亮、有绿化、音乐柔和的卖场停留。

而显然，家居卖场已经有人深谙其道。随着红星美凯龙倡导的“高端实惠主义”逐步成形，重庆家居市场真正面向中产人士的这块巨大蛋糕正显得越来越诱人。

高端和实惠兼得

 “市场究竟应该怎样定位？我们应当怎样为消费者定义真正的价值？消费者的真正需求是什么？”红星美凯龙西南中心总经理王伟在接受专访时反复向记者提出这几个问题。

“在不停地对行业和消费者的摸索中，我们重新发现了客户价值，并提出了高端实惠主义这个新主张。”王伟认为，家居卖场应全方位满足消费者购物和心理需求，而这实质上就是高端实惠主义的演绎。让每个消费者成为绅士和淑女,让优雅和品质的生活成为买得起的时尚.

据了解，经过长期定位于国际市场动向的调整，红星美凯龙目前已整合了国内外最好、最知名、最代表流行趋势的家居品牌。可以预见，红星美凯龙最终凝聚的将是最适合消费者的国际国内一线品牌，在打造实惠产品上，红星美凯龙不断摸索，在营销方式上屡次突破行业禁锢，不惜血本打造消费者信赖的家居卖场标杆。

据悉，在即将到来的五一，红星美凯龙借鉴家电行业，将首度在业内推出的“红星买断产品”。而经过此前红星美凯龙对场内各品类的代表商家进行的多次沟通与谈判，红星美凯龙已拟谈定以极低的出厂价格买断某种畅销产品，再对每种商品补贴不菲的金额，以号称为全国最低价的“红星买断价”对消费者特价出售。红星美凯龙以出厂价买断安信地板、马可波罗、诺贝尔瓷砖、联邦、意风、爱蒙、顾家工艺等一线品牌，并补贴上千万，为追求品味的消费者提供真正的实惠。如：联邦一款很少打折的实木双人床，原价3764元，红星买断价仅1080元；诺贝尔瓷砖一款800*800的砖，原价239.75元/块，红星买断价仅98元/块。如此大的优惠是这些一线品牌从来没有过的，在采访中，王总引用诺贝尔瓷砖重庆营销中心沈经理的一句话：“我可以很自信的说，此次红星买断价是诺贝尔从来没有的价格，在全国任何地方都没有如此大的优惠力度”。

“我们这次的补贴，将投入上千万，仅就地板举例，我们将从商家手中购买1万平方米以上实木地板，每平米补贴100元，我们就将贴钱上百万。”王伟声称。

                  家居卖场应为顾客打造优雅生活方式

“最环保的一定是最时尚的，国际上永远的时尚是环保、绿色。”环保概念向来是作为红星美凯龙高层王伟提倡并身体力行的。就在前不久，全国红星美凯龙同步启动了家居环保标签举措，通过层层设卡，将不环保产品拒之门外，将红星美凯龙正逐步打造为最时尚环保产品的聚集地。

 时尚的重庆需要优雅的生活方式,重庆的消费者追求品牌又不盲目,讲究低调又看中品牌体验,讲究个性又注重文化品位..“我们将和跟设计师联动,共建重庆优雅生活”王伟透露了其战略部署中的一个重要环节。不少消费者对家居产品的功能性需求往往是多样化的。而如果设计师对某样产品有好的构思或好的想法，红星美凯龙将高价购买其设计方案，并下单给国内最好的产品厂家生产，而出售的形式将由红星美凯龙和生产厂家共同贴牌